【會(huì)員動(dòng)態(tài)】火爆出圈！河南省僑商聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)單位、皇溝馥香總冠名舞劇《王陽(yáng)明》鄭州站落幕，兩天演出收獲滿場(chǎng)喝彩！

文化盛宴

從藝術(shù)共鳴到思想覺(jué)醒

自2024年11月首演至2025年8月，這部由貴州省歌舞劇院傾力打造的精品劇目已經(jīng)走過(guò)了貴州、廣西、四川等10余座歷史文化名城，完成30場(chǎng)演出，觸達(dá)觀眾數(shù)萬(wàn)人次。作品以舞蹈之美碰撞哲思之邃，用身體語(yǔ)言回應(yīng)王陽(yáng)明的精神命題，被媒體譽(yù)為"一次形而上的表達(dá)探索"，觀眾則盛贊其讓人觸摸到"思想的溫度"。

在鄭州站的演出中，這一特質(zhì)表現(xiàn)得尤為突出。許多觀眾表示，這部劇最打動(dòng)人的地方在于它讓抽象的心學(xué)思想變得可感可知。舞臺(tái)上，少年王陽(yáng)明"格竹致知"時(shí)的執(zhí)著與困惑，中年王陽(yáng)明"龍場(chǎng)悟道"時(shí)的掙扎與覺(jué)醒，通過(guò)演員們極具張力的肢體語(yǔ)言表現(xiàn)得淋漓盡致。這種藝術(shù)表達(dá)方式恰恰契合了當(dāng)下時(shí)代的需要——在信息爆炸的浮躁時(shí)代，"道理我都懂，就是做不到"成為普遍困境，而王陽(yáng)明"知是行的主意，行是知的功夫"的智慧，正好為這個(gè)時(shí)代提供了一劑良方。

品牌升維
從區(qū)域標(biāo)簽到文化符號(hào)

皇溝酒業(yè)的這次冠名行為，實(shí)際上是一次精心策劃的品牌升維戰(zhàn)略。王陽(yáng)明心學(xué)作為中國(guó)儒學(xué)最后一座高峰，其影響力遠(yuǎn)超地域邊界，擁有極高的國(guó)民認(rèn)知度與美譽(yù)度。通過(guò)將區(qū)域品牌與這一國(guó)民級(jí)文化IP嫁接，皇溝成功打破了“豫酒”的地域認(rèn)知框架，實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域品牌文化符號(hào)的華麗轉(zhuǎn)身。

這種轉(zhuǎn)變的背后，是皇溝酒業(yè)對(duì)文化營(yíng)銷(xiāo)的深刻理解。從聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)召開(kāi)漢酒文化大會(huì)、成立"漢酒文化研究院"，到蟬聯(lián)黃帝故里拜祖大典供奉用酒，再到冠名《王陽(yáng)明》舞劇，皇溝的每一步都精準(zhǔn)地把握住了中華文化的主根主脈。這些舉措不僅展現(xiàn)了企業(yè)的文化擔(dān)當(dāng)，更彰顯出頭部品牌的格局與做派。
值得注意的是，皇溝的文化營(yíng)銷(xiāo)并非簡(jiǎn)單的借勢(shì)，而是深度的融合。舞劇中"龍場(chǎng)悟道"的哲學(xué)覺(jué)醒、"事上練"的實(shí)踐精神，與皇溝20余年"知品類(lèi)機(jī)遇，行創(chuàng)新之路"的歷程高度契合。這種精神層面的共鳴，讓品牌傳播超越了簡(jiǎn)單的廣告宣傳，升華為一種價(jià)值傳遞和文化傳承。

隨著《王陽(yáng)明》全國(guó)40城巡演的持續(xù)推進(jìn)，皇溝的品牌形象正在發(fā)生深刻變化。從"河南的酒"到"承載文化精神的酒"，這一轉(zhuǎn)變不僅擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)空間，更提升了品牌的文化內(nèi)涵。當(dāng)觀眾在欣賞舞劇的同時(shí)品味馥香美酒，當(dāng)心學(xué)智慧與釀酒工藝在文化層面相交融，皇溝已經(jīng)不再是區(qū)域性白酒品牌，而正在成長(zhǎng)為代表中國(guó)文化精神的民族品牌。

據(jù)悉，在完成鄭州站演出后，舞劇《王陽(yáng)明》還將繼續(xù)奔赴洛陽(yáng)、南陽(yáng)等城市，讓陽(yáng)明心學(xué)的智慧之光照亮更多心靈，也讓皇溝馥香的品牌故事傳遍中原大地。這場(chǎng)文化與商業(yè)的完美結(jié)合，不僅為皇溝酒業(yè)打開(kāi)了新的發(fā)展空間，更為整個(gè)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可資借鑒的創(chuàng)新范式。

來(lái)源：皇溝馥香