國潮品牌大會（泉州）暨絲路品牌僑商對接會召開

為提升中國自主品牌的影響力，探索國潮品牌新消費的推動作用，把脈國潮品牌發(fā)展走向世界的路徑，探尋中國經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，國潮品牌大會（泉州）暨絲路品牌僑商對接會于11月26日在福建泉州市召開。

大會伊始，絲路規(guī)劃研究中心副理事長、全國政協(xié)經(jīng)濟委員會辦公室原主任劉冠峰發(fā)表致辭。劉冠峰高度肯定國潮品牌大會（泉州）暨絲路品牌僑商對接會，是對黨的二十大報告中提出的繼續(xù)奮斗、推動高質(zhì)量發(fā)展、推進中國式現(xiàn)代化目標(biāo)的具體落實，也是對黨中央提出的創(chuàng)新驅(qū)動、擴大內(nèi)需、建設(shè)全國統(tǒng)一大市場、構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的具體落實，具有重要的現(xiàn)實意義。劉冠峰表示，絲路規(guī)劃研究中心作為專門服務(wù)“一帶一路”建設(shè)的專業(yè)性、應(yīng)用型新型智庫，將為國潮品牌積極牽線搭橋，深化合作，推動品牌價值提升，助力國潮品牌高質(zhì)量發(fā)展。

福建省品牌建設(shè)促進會專家委員會副主任李冀平指出，在全面推進中國式現(xiàn)代化的新征程中，國潮品牌展現(xiàn)的是中國力量、中國品質(zhì)和中國精神，體現(xiàn)的是企業(yè)家的家國情懷、民族干勁與世界胸懷。今年，泉州市被授予“國潮品牌之都”的城市榮譽稱號，安踏集團、九牧衛(wèi)浴、匹克體育等15家企業(yè)通過國內(nèi)知名專家評審，由中國城市報和中國品牌網(wǎng)共同授予“國潮品牌企業(yè)”稱號。對此，我們要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，以品牌企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以品牌規(guī)劃指導(dǎo)資源配置，以民資僑資的創(chuàng)新融合走向世界，以更深融入一帶一路建設(shè)，提升品牌國際競爭力，筑起區(qū)域產(chǎn)業(yè)國潮品牌新集群，擦亮“國潮品牌之都”的招牌，為品牌強省和新福建的建設(shè)注入新動能，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻新力量。

在大會主題發(fā)言環(huán)節(jié)，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席中國品牌建設(shè)促進會理事長、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均表示，在“三個轉(zhuǎn)變”重要思想的指引下，我國的品牌建設(shè)已經(jīng)取得階段性成果。一是通過品牌日系列活動，全面提升全民品牌意識；二是通過品牌強農(nóng)、鄉(xiāng)村振興和品牌消費無假劣的行動，建立起由政府主導(dǎo)的品牌保護機制，在全國流通城市建一百個品牌供應(yīng)鏈中心，搭建“品牌消費無假劣”線上線下國家平臺，實現(xiàn)品牌消費無假劣，助力生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品走出深山，走出全國，走向世界；三是建立國家省市行業(yè)品牌評價發(fā)布機制，引導(dǎo)市場消費；四是取得國際品牌評價的話語權(quán)，成立國際品牌科學(xué)院，為中國品牌走向全球奠定基礎(chǔ)；五是建立了58個產(chǎn)業(yè)品牌集群，形成了中國特色產(chǎn)業(yè)品牌的合力；六是以國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群為基礎(chǔ)，將建設(shè)30個國際品牌中心，形成中國品牌走上世界的有效路徑。

劉平均指出，中國城市報、中國國家品牌網(wǎng)授予泉州市“國潮品牌之都”，一方面是支持泉州市打造品牌強市的需求，另一方面是希望泉州市在建立品牌保護機制的情況下，打造出國粹品牌，國有品牌，國風(fēng)品牌，讓泉州海上絲綢之路國際品牌博覽會成為代表中國形象，成為中國品牌走上世界的重要窗口。

故宮博物院副院長王躍工作了《文化自信與國潮品牌》主題演講。他在演講中指出，無論是展覽、文創(chuàng)、演藝，還是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，都是形式和手段，國潮內(nèi)核在于“文化自信”與“文化認同”。他強調(diào)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，企業(yè)需要向內(nèi)深挖，守正創(chuàng)新挖掘好自身的特色文化資源，緊跟時代發(fā)展的步伐，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點，通過緊密合作實現(xiàn)發(fā)展與共贏。

龍睿國際品牌咨詢CEO、國際品牌專家姚承綱就中國品牌全球化趨勢的話題為打造國潮品牌獻言建策。姚承綱指出，中國品牌全球化是指中國企業(yè)面向全球市場，建立全球化的組織，運用全球的資源開發(fā)世界各地，符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品。國潮品牌的涌現(xiàn)，被海內(nèi)外消費者認可有五個主要因素，分別是：中國經(jīng)濟發(fā)展帶來的“走出去”的機遇、性價比優(yōu)勢、科技創(chuàng)新涌現(xiàn)、東方文化與設(shè)計，以及細分市場消費升級的趨勢。姚承綱強調(diào)全球化品牌的思路應(yīng)該是求同存異，和而不同，要尊重各個地方的市場規(guī)律，堅持企業(yè)愿景和文化價值觀，注重品牌長期主義。

國潮品牌代表九牧集團品牌副總裁張彬表示，九牧繼成為衛(wèi)浴行業(yè)首個年銷售額突破100億元的衛(wèi)浴品牌后，在戰(zhàn)略層面進行了全面的品牌梳理與建設(shè)，首先是聚焦國潮，打造品牌“年輕化”，針對年輕消費者需求打造的國潮輕奢定制衛(wèi)浴品牌“小牧優(yōu)品”品牌，挖掘中國文化元素，注重產(chǎn)品體驗及功能，滿足個性化需求，比如，推出敦煌、大理、故宮主題產(chǎn)品；其次是通過收購國際化高端品牌打開國際市場；第三是提供全場景式的產(chǎn)品與服務(wù)，圍繞當(dāng)代生活方式充分為消費者帶來更多元的體驗，比如：針對寵物設(shè)計了增壓、除垢、美白的花灑，針對年輕人設(shè)計了音樂花灑，獲得了市場的認可。張彬認為國潮作為一種趨勢，標(biāo)志著我國品牌發(fā)展迎來了新常態(tài)與新機遇，九牧將持續(xù)深耕，代表中國走向世界。

觀潮新消費國潮產(chǎn)業(yè)研究院的蘭琳作了《2022國潮品牌發(fā)展洞察報告》。蘭琳表示，國潮產(chǎn)業(yè)是在文化和科技雙輪驅(qū)動之下，產(chǎn)生的一系列創(chuàng)新變革，最終實現(xiàn)推動國潮品牌發(fā)展。報告顯示，中國品牌去偽存真的時代已經(jīng)降臨，智能化一定是中國品牌未來發(fā)展的方向，“品效合一”與“個人價值的彰顯”是2022年國潮的關(guān)鍵詞。蘭琳指出，人均GDP過萬美元，標(biāo)志消費升級和品質(zhì)消費的時代已經(jīng)到來，國潮品牌需要用中國文化符號、民族特色、講好中國故事，更好的服務(wù)于生活理念，通過數(shù)據(jù)化手段、科技創(chuàng)新實現(xiàn)商業(yè)化可持續(xù)發(fā)展。

大會現(xiàn)場，中國國家品牌網(wǎng)CEO 吳為對國潮品牌的認定及評價體系和標(biāo)準(zhǔn)做了精彩分享。吳為表示，國潮品牌評價標(biāo)準(zhǔn)是依托于全球品牌評價的五要素體系，突出品牌引領(lǐng)作用、時間沉淀以及代表國家形象三個評價維度，評選出能為世界美好生活貢獻國潮力量的品牌。

隨后，中國國家品牌網(wǎng)CEO 吳為與人民日報《中國城市報》副總經(jīng)理常亮共同發(fā)布了《2022泉州國潮品牌名單》，舉行了“中國設(shè)計基因庫”成立儀式、包裝印刷品牌集群成立儀式、“國潮品牌生態(tài)平臺”啟動儀式，以及國潮品牌出海項目簽約儀式。

小象智合創(chuàng)始人&CEO陳彥介紹了中國品牌設(shè)計基因庫是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)為支撐的采集、征集、提煉、加工、授權(quán)，提供中國品牌設(shè)計服務(wù)的公共服務(wù)平臺，其主要職能是：構(gòu)建具備高識別度的中國品牌基因庫視覺體系、制定中國品牌設(shè)計基因庫標(biāo)準(zhǔn)化體系、實現(xiàn)中國品牌設(shè)計基因庫數(shù)字化體系、打造中國品牌設(shè)計基因庫產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用體系、建立中國品牌設(shè)計基因庫人才培養(yǎng)體系。中國品牌設(shè)計基因庫及包裝印刷品牌集群將為助力中國品牌抓住國潮機遇，推進品牌升級貢獻力量。

中國城鎮(zhèn)化促進會產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈專委會秘書長謝覺瑧表示，將供應(yīng)鏈和品牌合二為一是品牌全球化未來的趨勢。要通過運用供應(yīng)鏈技術(shù)建設(shè)覆蓋全國、輻射全球的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，共同打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源融合平臺，為企業(yè)開展品牌創(chuàng)新、促進中國品牌國際化提供方案。

在《對話國潮》環(huán)節(jié)，福建泉州匹克體育用品有限公司董事長許景南、九牧集團品牌副總裁張彬、 小象智合創(chuàng)始人&CEO陳彥、故宮食品植物煮宜聯(lián)合創(chuàng)始人李剛、福建泉州順美集團總經(jīng)理鄭鵬飛分享其打造國潮品牌的經(jīng)驗。

據(jù)悉，此次國潮品牌大會（泉州）暨絲路品牌僑商對接會是由中國品牌建設(shè)促進會、絲路規(guī)劃研究中心主辦，中國城市報、中國國家品牌網(wǎng)、泉州市人民政府、福建省僑辦、福建省貿(mào)促會、福建省品牌建設(shè)促進會承辦，泉州市商務(wù)局、泉州品牌發(fā)展中心協(xié)辦，石獅市人民政府執(zhí)行，九牧集團小牧衛(wèi)浴、特步集團、匹克集團支持，觀潮新消費聯(lián)合報道。