國(guó)潮品牌大會(huì)（泉州）暨絲路品牌僑商對(duì)接會(huì)召開(kāi)

為提升中國(guó)自主品牌的影響力，探索國(guó)潮品牌新消費(fèi)的推動(dòng)作用，把脈國(guó)潮品牌發(fā)展走向世界的路徑，探尋中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)潮品牌大會(huì)（泉州）暨絲路品牌僑商對(duì)接會(huì)于11月26日在福建泉州市召開(kāi)。

大會(huì)伊始，絲路規(guī)劃研究中心副理事長(zhǎng)、全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)辦公室原主任劉冠峰發(fā)表致辭。劉冠峰高度肯定國(guó)潮品牌大會(huì)（泉州）暨絲路品牌僑商對(duì)接會(huì)，是對(duì)黨的二十大報(bào)告中提出的繼續(xù)奮斗、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化目標(biāo)的具體落實(shí)，也是對(duì)黨中央提出的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、擴(kuò)大內(nèi)需、建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)、構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局的具體落實(shí)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。劉冠峰表示，絲路規(guī)劃研究中心作為專門服務(wù)“一帶一路”建設(shè)的專業(yè)性、應(yīng)用型新型智庫(kù)，將為國(guó)潮品牌積極牽線搭橋，深化合作，推動(dòng)品牌價(jià)值提升，助力國(guó)潮品牌高質(zhì)量發(fā)展。

福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)副主任李冀平指出，在全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的新征程中，國(guó)潮品牌展現(xiàn)的是中國(guó)力量、中國(guó)品質(zhì)和中國(guó)精神，體現(xiàn)的是企業(yè)家的家國(guó)情懷、民族干勁與世界胸懷。今年，泉州市被授予“國(guó)潮品牌之都”的城市榮譽(yù)稱號(hào)，安踏集團(tuán)、九牧衛(wèi)浴、匹克體育等15家企業(yè)通過(guò)國(guó)內(nèi)知名專家評(píng)審，由中國(guó)城市報(bào)和中國(guó)品牌網(wǎng)共同授予“國(guó)潮品牌企業(yè)”稱號(hào)。對(duì)此，我們要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，以品牌企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以品牌規(guī)劃指導(dǎo)資源配置，以民資僑資的創(chuàng)新融合走向世界，以更深融入一帶一路建設(shè)，提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，筑起區(qū)域產(chǎn)業(yè)國(guó)潮品牌新集群，擦亮“國(guó)潮品牌之都”的招牌，為品牌強(qiáng)省和新福建的建設(shè)注入新動(dòng)能，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)新力量。

在大會(huì)主題發(fā)言環(huán)節(jié)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均表示，在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想的指引下，我國(guó)的品牌建設(shè)已經(jīng)取得階段性成果。一是通過(guò)品牌日系列活動(dòng)，全面提升全民品牌意識(shí)；二是通過(guò)品牌強(qiáng)農(nóng)、鄉(xiāng)村振興和品牌消費(fèi)無(wú)假劣的行動(dòng)，建立起由政府主導(dǎo)的品牌保護(hù)機(jī)制，在全國(guó)流通城市建一百個(gè)品牌供應(yīng)鏈中心，搭建“品牌消費(fèi)無(wú)假劣”線上線下國(guó)家平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌消費(fèi)無(wú)假劣，助力生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品走出深山，走出全國(guó)，走向世界；三是建立國(guó)家省市行業(yè)品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)；四是取得國(guó)際品牌評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，成立國(guó)際品牌科學(xué)院，為中國(guó)品牌走向全球奠定基礎(chǔ)；五是建立了58個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌集群，形成了中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)品牌的合力；六是以國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群為基礎(chǔ)，將建設(shè)30個(gè)國(guó)際品牌中心，形成中國(guó)品牌走上世界的有效路徑。

劉平均指出，中國(guó)城市報(bào)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)授予泉州市“國(guó)潮品牌之都”，一方面是支持泉州市打造品牌強(qiáng)市的需求，另一方面是希望泉州市在建立品牌保護(hù)機(jī)制的情況下，打造出國(guó)粹品牌，國(guó)有品牌，國(guó)風(fēng)品牌，讓泉州海上絲綢之路國(guó)際品牌博覽會(huì)成為代表中國(guó)形象，成為中國(guó)品牌走上世界的重要窗口。

故宮博物院副院長(zhǎng)王躍工作了《文化自信與國(guó)潮品牌》主題演講。他在演講中指出，無(wú)論是展覽、文創(chuàng)、演藝，還是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，都是形式和手段，國(guó)潮內(nèi)核在于“文化自信”與“文化認(rèn)同”。他強(qiáng)調(diào)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基，企業(yè)需要向內(nèi)深挖，守正創(chuàng)新挖掘好自身的特色文化資源，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點(diǎn)，通過(guò)緊密合作實(shí)現(xiàn)發(fā)展與共贏。

龍睿國(guó)際品牌咨詢CEO、國(guó)際品牌專家姚承綱就中國(guó)品牌全球化趨勢(shì)的話題為打造國(guó)潮品牌獻(xiàn)言建策。姚承綱指出，中國(guó)品牌全球化是指中國(guó)企業(yè)面向全球市場(chǎng)，建立全球化的組織，運(yùn)用全球的資源開(kāi)發(fā)世界各地，符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的產(chǎn)品。國(guó)潮品牌的涌現(xiàn)，被海內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)可有五個(gè)主要因素，分別是：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的“走出去”的機(jī)遇、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)、科技創(chuàng)新涌現(xiàn)、東方文化與設(shè)計(jì)，以及細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。姚承綱強(qiáng)調(diào)全球化品牌的思路應(yīng)該是求同存異，和而不同，要尊重各個(gè)地方的市場(chǎng)規(guī)律，堅(jiān)持企業(yè)愿景和文化價(jià)值觀，注重品牌長(zhǎng)期主義。

國(guó)潮品牌代表九牧集團(tuán)品牌副總裁張彬表示，九牧繼成為衛(wèi)浴行業(yè)首個(gè)年銷售額突破100億元的衛(wèi)浴品牌后，在戰(zhàn)略層面進(jìn)行了全面的品牌梳理與建設(shè)，首先是聚焦國(guó)潮，打造品牌“年輕化”，針對(duì)年輕消費(fèi)者需求打造的國(guó)潮輕奢定制衛(wèi)浴品牌“小牧優(yōu)品”品牌，挖掘中國(guó)文化元素，注重產(chǎn)品體驗(yàn)及功能，滿足個(gè)性化需求，比如，推出敦煌、大理、故宮主題產(chǎn)品；其次是通過(guò)收購(gòu)國(guó)際化高端品牌打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)；第三是提供全場(chǎng)景式的產(chǎn)品與服務(wù)，圍繞當(dāng)代生活方式充分為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的體驗(yàn)，比如：針對(duì)寵物設(shè)計(jì)了增壓、除垢、美白的花灑，針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)了音樂(lè)花灑，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。張彬認(rèn)為國(guó)潮作為一種趨勢(shì)，標(biāo)志著我國(guó)品牌發(fā)展迎來(lái)了新常態(tài)與新機(jī)遇，九牧將持續(xù)深耕，代表中國(guó)走向世界。

觀潮新消費(fèi)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)研究院的蘭琳作了《2022國(guó)潮品牌發(fā)展洞察報(bào)告》。蘭琳表示，國(guó)潮產(chǎn)業(yè)是在文化和科技雙輪驅(qū)動(dòng)之下，產(chǎn)生的一系列創(chuàng)新變革，最終實(shí)現(xiàn)推動(dòng)國(guó)潮品牌發(fā)展。報(bào)告顯示，中國(guó)品牌去偽存真的時(shí)代已經(jīng)降臨，智能化一定是中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展的方向，“品效合一”與“個(gè)人價(jià)值的彰顯”是2022年國(guó)潮的關(guān)鍵詞。蘭琳指出，人均GDP過(guò)萬(wàn)美元，標(biāo)志消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，國(guó)潮品牌需要用中國(guó)文化符號(hào)、民族特色、講好中國(guó)故事，更好的服務(wù)于生活理念，通過(guò)數(shù)據(jù)化手段、科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)商業(yè)化可持續(xù)發(fā)展。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)CEO 吳為對(duì)國(guó)潮品牌的認(rèn)定及評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)做了精彩分享。吳為表示，國(guó)潮品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是依托于全球品牌評(píng)價(jià)的五要素體系，突出品牌引領(lǐng)作用、時(shí)間沉淀以及代表國(guó)家形象三個(gè)評(píng)價(jià)維度，評(píng)選出能為世界美好生活貢獻(xiàn)國(guó)潮力量的品牌。

隨后，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)CEO 吳為與人民日?qǐng)?bào)《中國(guó)城市報(bào)》副總經(jīng)理常亮共同發(fā)布了《2022泉州國(guó)潮品牌名單》，舉行了“中國(guó)設(shè)計(jì)基因庫(kù)”成立儀式、包裝印刷品牌集群成立儀式、“國(guó)潮品牌生態(tài)平臺(tái)”啟動(dòng)儀式，以及國(guó)潮品牌出海項(xiàng)目簽約儀式。

小象智合創(chuàng)始人&CEO陳彥介紹了中國(guó)品牌設(shè)計(jì)基因庫(kù)是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)為支撐的采集、征集、提煉、加工、授權(quán)，提供中國(guó)品牌設(shè)計(jì)服務(wù)的公共服務(wù)平臺(tái)，其主要職能是：構(gòu)建具備高識(shí)別度的中國(guó)品牌基因庫(kù)視覺(jué)體系、制定中國(guó)品牌設(shè)計(jì)基因庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)化體系、實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌設(shè)計(jì)基因庫(kù)數(shù)字化體系、打造中國(guó)品牌設(shè)計(jì)基因庫(kù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用體系、建立中國(guó)品牌設(shè)計(jì)基因庫(kù)人才培養(yǎng)體系。中國(guó)品牌設(shè)計(jì)基因庫(kù)及包裝印刷品牌集群將為助力中國(guó)品牌抓住國(guó)潮機(jī)遇，推進(jìn)品牌升級(jí)貢獻(xiàn)力量。

中國(guó)城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈專委會(huì)秘書長(zhǎng)謝覺(jué)瑧表示，將供應(yīng)鏈和品牌合二為一是品牌全球化未來(lái)的趨勢(shì)。要通過(guò)運(yùn)用供應(yīng)鏈技術(shù)建設(shè)覆蓋全國(guó)、輻射全球的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，共同打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源融合平臺(tái)，為企業(yè)開(kāi)展品牌創(chuàng)新、促進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際化提供方案。

在《對(duì)話國(guó)潮》環(huán)節(jié)，福建泉州匹克體育用品有限公司董事長(zhǎng)許景南、九牧集團(tuán)品牌副總裁張彬、 小象智合創(chuàng)始人&CEO陳彥、故宮食品植物煮宜聯(lián)合創(chuàng)始人李剛、福建泉州順美集團(tuán)總經(jīng)理鄭鵬飛分享其打造國(guó)潮品牌的經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)悉，此次國(guó)潮品牌大會(huì)（泉州）暨絲路品牌僑商對(duì)接會(huì)是由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、絲路規(guī)劃研究中心主辦，中國(guó)城市報(bào)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、泉州市人民政府、福建省僑辦、福建省貿(mào)促會(huì)、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)承辦，泉州市商務(wù)局、泉州品牌發(fā)展中心協(xié)辦，石獅市人民政府執(zhí)行，九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴、特步集團(tuán)、匹克集團(tuán)支持，觀潮新消費(fèi)聯(lián)合報(bào)道。